Google, sayfa deneyimini ölçen Core Web Vitals metriklerini sıralama sinyalleri arasında kullanmaya devam ediyor. Uzmanlar, özellikle mobilde yavaş açılan kurumsal sitelerin hem arama sonuçlarında hem de müşteri dönüşümünde geride kaldığına dikkat çekiyor.
Bir web sitesinin ne kadar hızlı açıldığı, uzun süre yalnızca kullanıcı memnuniyetiyle ilgili bir konu olarak görüldü. Google’ın 2021’de devreye aldığı ve sonrasında güncellemeye devam ettiği Core Web Vitals ölçütleri ise bu tabloyu değiştirdi. Artık bir sayfanın ne kadar hızlı yüklendiği, kullanıcının dokunuşlarına ne kadar çabuk tepki verdiği ve yüklenirken içeriğin yerinden oynayıp oynamadığı, arama motorunun dikkate aldığı sinyaller arasında yer alıyor.
Üç ölçüt, tek hedef: iyi bir sayfa deneyimi
Core Web Vitals bugün üç temel metrikten oluşuyor:
- LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük içerik öğesinin, genellikle ana başlığın ya da büyük görselin ekranda görünme süresi. Google bu sürenin 2,5 saniyenin altında olmasını “iyi” kabul ediyor.
- INP (Interaction to Next Paint): Kullanıcı bir butona dokunduğunda sayfanın ne kadar sürede tepki verdiğini ölçüyor. Mart 2024’te eski FID metriğinin yerini aldı.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken içeriğin kayıp kaymadığını ölçüyor. Okumaya başladığınız metnin geç yüklenen bir reklam yüzünden aşağı kayması, kötü CLS’nin tipik örneği.
Hazır temalar ve eklenti yığınları hızın önündeki en büyük engel
Sakarya’da faaliyet gösteren ve 2014’ten bu yana 500’ü aşkın web projesine imza atan RS Medya’nın kurucusu Ramazan Savaş, işletme sitelerindeki yavaşlığın büyük bölümünün altyapı tercihlerinden kaynaklandığını söylüyor:
“Bize analiz için gelen sitelerin çoğunda aynı tabloyu görüyoruz: Yüzlerce farklı işe yarayan hazır bir tema, üstüne eklenmiş onlarca eklenti ve sıkıştırılmamış devasa görseller. Sonuç olarak ziyaretçi, kullanmadığı yüzlerce kilobaytlık kodu indirmek zorunda kalıyor. Mobil veriyle bağlanan bir müşteri için bu, sayfanın birkaç saniye boş beyaz ekran göstermesi demek.”
Savaş’a göre çözüm, siteyi baştan hafif bir altyapıyla kurgulamak: Yalnızca ihtiyaç duyulan kodun yüklenmesi, yazı tiplerinin sunucuda barındırılması, görsellerin modern formatlarda ve doğru boyutlarda sunulması, önbellek ve içerik dağıtım ağı (CDN) kullanımı.
Hız, doğrudan müşteri demek
Uzmanların altını çizdiği nokta, hızın yalnızca bir “SEO puanı” olmadığı. Yavaş açılan bir sayfada kullanıcıların önemli bir kısmı içerik yüklenmeden geri dönüyor. Yerel aramalarda rakiplerle aynı sonuç sayfasında yer alan bir işletme için bu, telefonun çalmaması anlamına geliyor.
Savaş, hız optimizasyonunun SEO’dan ayrı düşünülmemesi gerektiğini vurguluyor: “Arama motoru optimizasyonu yalnızca anahtar kelime işi değil. Başlık yapısı, yapısal veri, iç linkler ve sayfa deneyimi bir bütün. SEO’nun temellerini anlatan rehberimizde de bu bütünü adım adım açıklıyoruz.”
İşletmeler kendi sitelerini nasıl test edebilir?
Bir sitenin Core Web Vitals durumunu öğrenmek için teknik bilgi gerekmiyor. Google’ın ücretsiz PageSpeed Insights aracına site adresini yazmak, hem gerçek kullanıcı verilerini hem de iyileştirme önerilerini görmek için yeterli. Google Search Console’daki “Core Web Vitals” raporu ise sitedeki hangi sayfaların sorunlu olduğunu toplu olarak gösteriyor.
Sakarya ve Kocaeli’deki işletmelere Sakarya Web Tasarımcı markasıyla hizmet veren ekip, sonuçlar “kırmızı” çıkan işletmelerin önce görsel boyutlarını ve kullanılmayan eklentileri gözden geçirmesini, sorun sürüyorsa altyapının yeniden ele alınmasını öneriyor.
